DMEXCO 2022 – un retour impressionnant de la présence de l’événement

Après que DMEXCO – un événement pour tous ceux qui s’intéressent aux affaires, au marketing et aux innovations numériques – ait été diffusé de manière purement numérique ces deux dernières années en raison de la pandémie, les décideurs et les parties intéressées ont pu se réunir à nouveau en personne en 2022.

DMEXCO a montré son potentiel dans trois halls et deux espaces extérieurs. Outre les nombreux stands de marques établies et de start-ups, l’événement comportait sept scènes. De nombreuses salles permettaient également de découvrir une grande variété de masterclasses.

Des intervenants renommés ont animé le salon avec des présentations sur les thèmes du marketing, de l’édition et de l’innovation. Bien sûr, il y avait aussi une Tech Stage, qui offrait un aperçu de web3 et de ses possibilités, entre autres.

De nombreuses impressions sont venues du secteur du marketing, qui devient de plus en plus important pour notre industrie. Il y a beaucoup à apprendre, surtout lorsqu’il s’agit d’augmenter le nombre de clics, d’abonnements ou d’atteindre ses propres indicateurs clés de performance. Aujourd’hui, les journaux ne peuvent plus éviter de se considérer comme une marque à promouvoir. Alors pourquoi ne pas apprendre des experts ?

Industrie des médias

En particulier pour l’industrie des médias et l’édition, il y a eu quelques impulsions qui peuvent être utiles pour une stratégie numérique. Pas seulement dans les points mentionnés ci-dessus.

Par exemple, nous avons trouvé un outil qui permet de créer des stories sur son propre site web ou au sein de sa propre app, comme on les connaît sur Instagram. Ces petits films sont de plus en plus populaires et séduisent en particulier les groupes cibles plus jeunes. Les informations enregistrées dans les Stories sont développées sur la page spécifique de la page d’accueil, qui est accessible via un lien directement depuis la Story.

La rédaction automatique est également un sujet qui n’est pas seulement lié au marketing, mais joue également un rôle important pour le journalisme afin de pouvoir publier des nouvelles rapides avec le moins d’efforts possible. Cela laisse plus de temps pour l’expertise réelle des rédacteurs : Le journalisme de qualité.

Cette évolution se produit également de plus en plus dans le domaine visuel. Les vidéos, de préférence multilingues et/ou avec des sous-titres appropriés, sont tout aussi pertinentes pour un large lectorat. La traduction coûte souvent beaucoup de ressources, de temps et d’argent. Des outils intelligents peuvent créer automatiquement une transcription à partir d’une vidéo, qui peut être utilisée pour les sous-titres, les publications textuelles et les traductions individuelles. Les petits changements sont immédiatement répercutés dans toutes les traductions et transcriptions. Le multilinguisme devient ainsi simple et rapide.

Mais est-ce que ça marche ?

Une fois que le contenu a été créé, vous voulez naturellement savoir par la suite s’il a été efficace. Il existe pour cela plusieurs outils de reporting, adaptés aux campagnes, aux entreprises de médias ou aux canaux individuels. Il s’est passé beaucoup de choses, notamment dans le secteur des médias sociaux, car ces canaux jouent un rôle de plus en plus important pour les créateurs et les éditeurs de contenu. Il existe un canal « propre », préféré, pour presque chaque groupe d’âge, ce qui montre également des différences claires dans la diffusion. Alors que Twitter est spécialisé dans le texte, que Facebook est conçu pour la combinaison d’images et de texte, le partage et les réactions, les canaux de médias sociaux « plus jeunes » prennent leur essor avec des bobines, de courtes vidéos ou du son. Par conséquent, les informations pertinentes diffèrent considérablement. Les clics, les réactions, le temps de lecture ou les vues en font partie, pour n’en citer que quelques-uns.

DMEXCO a également pu donner des impulsions dans ce domaine. Nous avons déjà pu jeter un coup d’œil à des outils aux objectifs différents. Entre autres, un outil qui se concentre uniquement sur les canaux de médias sociaux, mais qui fournit tous les chiffres que vous pouvez imaginer comme objectif à atteindre.

Et quoi encore ?

Il était agréable d’avoir la confirmation, lors des sessions, que vous êtes toujours sur la bonne voie avec le type de contenu de votre propre secteur. La popularité d’applications comme BeReal et les enquêtes montrent que les lecteurs apprécient de plus en plus l’authenticité et la véracité au lieu d’être courtisés au maximum par des feux d’artifice de méthodes numériques. Les filtres et les outils d’édition sont toujours utilisés en abondance, mais la tendance est au réel.

Ainsi, les consommateurs de médias s’en remettent toujours aux canaux sérieux et fiables que sont la télévision, la radio et les quotidiens s’ils veulent recevoir des informations pertinentes. Surtout en temps de crise, les gens veulent être sûrs que les nouvelles proviennent également de sources établies et vérifiées.

Mais les sessions montrent également que la diversité est un sujet important qui évolue constamment. Il ne s’agit plus seulement de la participation des femmes, mais aussi de celle de groupes marginalisés tels que les personnes d’origine indigène, les personnes de couleur et les membres de différentes communautés religieuses. C’est une question qui devrait être considérée comme acquise aujourd’hui, mais qui reste un élément important de l’éducation actuelle.

Conclusion

En résumé, DMEXCO peut également être recommandé pour notre industrie. Les impulsions reçues ne stimulent pas seulement la réflexion, mais permettent aussi de développer de nouvelles idées passionnantes pour nous en tant que fournisseurs de services logiciels, mais aussi pour vous en tant que professionnels des médias. Surtout dans le contexte de la numérisation qui progresse, c’est un excellent moyen de rester au courant de ce qui anime les prochaines générations ou de ce qui est le dernier truc chaud.