DMEXCO 2023

Zum zweiten Mal nach der Corona-Pandemie fand die DMEXCO wieder als Präsenzveranstaltung statt. In drei Hallen der KölnMesse gab es Neuigkeiten aus den Bereichen Agenturen, Medien und eCommerce, während zahlreiche Bühnen und Masterclass-Angebote zur Erweiterung des eigenen Fachwissens einluden. In den Außenbereichen lockten Foodtrucks und Party-Hütten zum gemeinsamen Schmausen und Connecten.

Rückkehr zur Fachkompetenz

Gegenüber dem letzten Jahr hat die DMECO 2023 etwas an Glamour verloren. Die Freude auf ein reales Aufeinandertreffen in Persona hat sich 2022 in einer ausgelassenen Stimmungen und vielen schon fast Party-ähnlichen Angeboten geäußert. Dieses Jahr hat man sich jedoch wieder deutlich auf den Messe-Bereich konzentriert. Weniger Musik, kein Autoscooter, weniger Gewinnspiele – dafür mehr Informationsangebote und Platz, um sich auszutauschen. Das heißt aber nicht, dass die DMEXCO ihren Fokus auf innovative und kreative Angebote verloren hat, immer noch ließen sich zahlreiche Stände fernab dem Gewohnten bestaunen. Auch der StartUp- und Web3-Bereich überzeugte erneut durch seinen jungen, unkonventionellen Stil, der mit Traditionen bricht und sich ganz auf eine voll-digitale Zukunft einstellt.

Boulevard Nord, BVDW, © Koelnmesse

Automatisierung und AI

Es ist keine Überraschung, dass die Themen Automatisierung und AI auch auf der Marketing- und Digital-Messe im Fokus stand. Diese tauchten tief in die Bereiche Text, Audio und Video ein und machten deutlich, in welche Richtung die digitale Innovation steuert. Besonders spannend für unsere Branche waren die Neuerungen bei der Text-Automatisierung, den Übersetzungsmöglichkeiten und der automatischen Erstellung informativer Videos.

Ein australisches Business warb mit der Möglichkeit, tausende von Videos in Sekundenschnelle generieren zu können und bietet damit Möglichkeiten, ohne viel Mehraufwand aus Texten auch aufbereiteten Content für Social-Media-Kanäle zu erstellen. Eine erste Präsentation war vielversprechend, hier werden aus Artikeln und dazugehörigen Bildern sowie weiteren spezifizierten Daten tatsächlich in Sekundenschnelle informative und ansehnliche Videos erzeugt. Diese können von den Anwender:innen verändert und beeinflusst oder ohne weiteren Aufwand direkt veröffentlicht werden.

Stand: Podcast Van, © Koelnmesse

Eine weitere besonders attraktive Methode war die Kombination aus Textautomatisierung und Übersetzungsmöglichkeiten, die mehrere Arbeitsschritte zusammenfassen und Texte individuell und flexibel gestaltbar machen. Die notwendigen Sicherheitsmaßnahmen, was Datenschutz und Urheberrechte angehen, bereits integriert und bedacht.

Allein die Präsenz der Thematik rund um AI und Automatisierung zeigt, dass uns gerade dieser Bereich noch eine ganze Weile begleiten wird und einen festen Platz in der Digitalisierung einnimmt. So werden auch bei alfa Media weiterhin zahlreiche Angebote geprüft und Anbindungen evaluiert, sodass sie aus einer möglichst großen Bandbreite an Möglichkeiten genau die auswählen können, die für Sie und Ihr Haus die effektivste Arbeitsweise unterstützt.

Gespräche und Evaluationen

Neben den oben genannten Präsentationen haben auch zahlreiche Fachgespräche Einblicke gegeben, welche Trendthemen besonders im Content Marketing im Fokus stehen. Diese zeigen, dass trotz aller Automatisierung auch die Qualität des Contents immer noch von großer Bedeutung ist. Hochauflösende und kreative Produkt- oder Imagevideos, datengetriebene Feedbackschleifen zur Optimierung der eigenen Kampagnen und Skalierung im Internet sowie die Ausweitung der Vertriebskanäle waren weitere Punkte, die auf der DMEXCO diskutiert wurden. Auch hier haben wir nach Chancen für unsere Software innerhalb der Zeitungsbranche gesucht und werden in den nächsten Tagen prüfen, inwieweit sie für uns, aber auch für Sie sinnvoll genutzt werden können.

World of Media, © Koelnmesse

Unsere nächsten Schritte zentralisieren sich jedoch zunächst auf die AI-Themen, die Workflows und Automatisierung optimieren, um so Zeit zu schaffen, um den Qualitätsjournalismus unterstützen zu können. Wir hoffen, damit für Sie, aber auch für uns, einen weiteren Schritt in Richtung der digitalen Zukunft machen zu können und sind gespannt auf die neusten Entwicklungen und Einsatzmöglichkeiten innerhalb unserer Produktlinien.

Fotos: © Koelnmesse