DMEXCO 2023

Pour la deuxième fois après la pandémie de Corona, DMEXCO s’est à nouveau tenu en tant qu’événement de présence. Dans trois halls de la KölnMesse, des informations sur les agences, les médias et le commerce électronique ont été présentées, tandis que de nombreuses scènes et masterclass invitaient les visiteurs à développer leur propre expertise. Dans les espaces extérieurs, des food trucks et des cabanes de fête ont incité les visiteurs à se régaler et à se rencontrer.

Retour à l’expertise

Par rapport à l’année dernière, DMECO 2023 a perdu un peu de son glamour. En 2022, la joie d’une véritable rencontre en personne s’est manifestée par une ambiance endiablée et de nombreuses offres déjà presque festives. Cette année, cependant, l’accent est clairement revenu sur le champ de foire. Moins de musique, pas d’autos tamponneuses, moins de concours, mais plus d’offres d’information et d’espace pour échanger des idées. Cela ne signifie pas pour autant que DMEXCO a perdu de vue les offres innovantes et créatives ; il y avait encore de nombreux stands à découvrir, loin de l’ordinaire. L’espace StartUp et Web3 a également impressionné une fois de plus par son style jeune et non conventionnel qui rompt avec la tradition et s’oriente entièrement vers un avenir entièrement numérique.

Boulevard Nord, BVDW, © Kölnmesse

Automatisation et IA

Il n’est pas surprenant que les thèmes de l’automatisation et de l’IA aient également été au cœur du salon du marketing et du numérique. Ces thèmes ont été approfondis dans les domaines du texte, de l’audio et de la vidéo et ont mis en évidence la direction que prend l’innovation numérique. Les innovations en matière d’automatisation des textes, de capacités de traduction et de création automatique de vidéos informatives sont particulièrement intéressantes pour notre secteur.

Une entreprise australienne a vanté sa capacité à générer des milliers de vidéos en quelques secondes, offrant des moyens de transformer le texte en contenu préparé pour les canaux de médias sociaux sans trop d’efforts supplémentaires. Une première présentation était prometteuse : des vidéos informatives et attrayantes sont en effet générées en quelques secondes à partir d’articles et d’images associées, ainsi que d’autres données spécifiées. Elles peuvent être modifiées et influencées par l’utilisateur:inside ou publiées directement sans autre effort.

Une autre méthode particulièrement attrayante était la combinaison de l’automatisation des textes et des options de traduction, qui combinent plusieurs étapes de travail et rendent les textes individuels et flexibles. Les mesures de sécurité nécessaires en matière de protection des données et de droits d’auteur ont déjà été intégrées et prises en compte.

La présence du thème de l’IA et de l’automatisation montre à elle seule que ce domaine en particulier nous accompagnera pendant un certain temps et occupera une place importante dans la numérisation. Ainsi, alfa Media continuera d’examiner de nombreuses offres et d’évaluer les connexions, afin que vous puissiez choisir parmi la gamme la plus large possible d’options celle qui soutiendra le mode de travail le plus efficace pour vous et votre entreprise.

Entretiens et évaluations

Outre les présentations susmentionnées, de nombreuses discussions d’experts ont également permis de découvrir les tendances les plus importantes dans le domaine du marketing de contenu. Ces discussions montrent que, malgré l’automatisation, la qualité du contenu reste très importante. Des vidéos de produits ou d’images créatives et en haute résolution, des boucles de rétroaction basées sur des données pour optimiser ses propres campagnes et la mise à l’échelle sur Internet, ainsi que l’expansion des canaux de vente ont été d’autres points abordés à DMEXCO. Ici aussi, nous avons cherché des opportunités pour nos logiciels dans l’industrie de la presse et nous vérifierons dans les prochains jours dans quelle mesure ils peuvent être utilisés de manière significative pour nous, mais aussi pour vous.

Toutefois, nos prochaines étapes consisteront d’abord à nous concentrer sur les sujets liés à l’IA qui optimisent les flux de travail et l’automatisation afin de libérer du temps pour soutenir un journalisme de qualité. Nous espérons qu’il s’agira d’une nouvelle étape vers l’avenir numérique pour vous, mais aussi pour nous, et nous sommes impatients de voir les derniers développements et utilisations au sein de nos gammes de produits.