Entretien avec Mistral Höltzcke : De nouveaux formats sont nécessaires pour atteindre de nouveaux groupes cibles

Mistral Höltzcke, assistant de la direction du Rhein-Neckar-Zeitung, n’est pas seulement un natif du numérique, mais il s’engage aussi à essayer de nouveaux formats de reportage destinés à séduire des groupes cibles plus jeunes. Pour la plateforme de médias sociaux TikTok, en plein essor, il a créé un tout nouveau format : le RNZ News Rap.

Sous la forme de nouvelles concises présentées comme un rap, il résume les nouvelles locales de manière concise et moderne, transformant ainsi les nouvelles en une courte vidéo attrayante, totalement adaptée aux méthodes de TikTok. Dans l’interview, il nous explique plus en détail quelles expériences M. Höltzcke a déjà faites et quel est le contexte de RNZ News Rap.

Silke (alfa Media) : Bonjour et tout d’abord merci de nous donner un aperçu de votre travail et de nous permettre d’apprendre de vos expériences. Mais avant d’entrer dans le vif du sujet. Pouvez-vous vous présenter avec vos propres mots ?

Mistral (Rhein-Neckar-Zeitung) : Bonjour Silke. Je m’appelle Mistral Höltzcke, je viens de Heidelberg et je travaille depuis un peu plus d’un an dans l’entreprise familiale : Rhein-Neckar-Zeitung GmbH. J’y assume en grande partie des tâches dans le domaine de la numérisation.  Auparavant, j’ai obtenu un master en Crossmedia Publishing & Management à la Hochschule der Medien de Stuttgart.

Silke (alfa) : Vous avez lancé un nouveau format sur TikTok, à savoir le RNZ News Rap. Pouvez-vous nous dire brièvement de quoi il s’agit ?

Mistral (RNZ) : Le RNZ News Rap est un court rap (avec vidéo) qui traite de quelques sujets – généralement 4 à 7 sujets locaux – de la semaine passée. Je produis le RNZ News Rap (rap + vidéo) une fois par semaine.

Silke (alfa) : Comment vous est venue l’idée du News Rap ? Est-ce que c’était une décision spontanée ou stratégique de s’essayer en conséquence ?

Mistral (RNZ) : Le News Rap était plutôt une idée spontanée. Bien sûr, des points stratégiques dans le domaine de la numérisation, comme par exemple le fait de s’adresser à un groupe cible précis sur les médias sociaux, contribuent à ce que de telles idées puissent voir le jour. Comme j’aime beaucoup produire mes propres beats ou chansons de rap/hip-hop dans ma vie privée, j’ai réfléchi à la manière dont je pouvais intégrer la musique dans mon travail au journal Rhein-Neckar-Zeitung. Le RNZ News Rap en est le résultat. Le format d’un News Rap n’est pas forcément nouveau non plus, voir bigFM.

Silke (alfa) : Quelles expériences avez-vous faites jusqu’à présent ? D’après ce que j’ai vu, vous publiez le News Rap sur TikTok et entre-temps aussi sur Instagram. Pouvez-vous nous donner quelques informations sur les chiffres et les réactions ?

Mistral (RNZ) : Jusqu’à présent, l’expérience est plutôt bonne. La plupart du temps, je reçois des réactions vraiment positives et le nombre de vues est déjà relativement élevé (Instagram). Notre compte « rnzonline » sur TikTok doit bien sûr encore se développer à ce niveau. Cela dépend également de l’intensité des posts. Publier quelque chose une fois par semaine sur TikTok est encore bien trop peu. Certaines « haines » ne sont bien sûr pas totalement exclues. Mais c’est malheureusement la normalité de nos jours, surtout sur les médias sociaux.

Silke (alfa) : Qu’attendez-vous de ces nouveautés, ou plutôt quels sont vos objectifs ?

Mistral (RNZ) : En premier lieu, j’espère que le News Rap permettra d’atteindre de nouveaux groupes cibles, y compris les plus jeunes. Même si la musique n’est pas forcément du goût de tout le monde ou si le rap n’est parfois pas exactement sur la mesure (beat) ou parfaitement mixé, c’est une autre façon de rapprocher les nouvelles des gens. Ce serait bien si cela contribuait, notamment chez les jeunes générations, à s’intéresser davantage aux nouvelles locales et si cela faisait peut-être plaisir à l’un ou l’autre d’apprendre quelques nouvelles de la région par le biais du News Rap.

Silke (alfa) : Comment voyez-vous le potentiel des médias sociaux en général dans le contexte des éditeurs de journaux ? Est-ce que nous touchons le bon groupe cible ? Ou quelles conditions devraient, selon vous, être remplies pour atteindre un nouveau groupe cible ?

Mistral (RNZ) : Je pense que le potentiel des éditeurs de journaux dans le domaine des médias sociaux est très élevé. De mon point de vue, il n’y a pas de bon ou de mauvais groupe cible dans ce domaine. Puisque les nouvelles sont disponibles pour tout le monde. La condition la plus importante est à mon avis de s’adresser correctement à chaque groupe cible. Si nous partons d’un groupe cible plus jeune, il devrait s’agir d’une vidéo amusante, décontractée ou cool dans laquelle les nouvelles sont transmises. Dans le meilleur des cas, cette vidéo est basée sur une tendance actuelle. Bien entendu, cela n’est pas toujours facile à mettre en œuvre. Je pense que de nombreuses maisons d’édition peuvent encore beaucoup s’améliorer dans le domaine de l’approche sur les médias sociaux respectifs et donc sur les différents groupes cibles (groupes d’âge).

Silke (alfa) : Voyez-vous un conflit entre une information sérieuse et indépendante et l’utilisation de nouveaux formats comme le News Rap ?

Mistral (RNZ) : Je ne vois pas de conflit ici. L’information sérieuse et indépendante est toujours présente. Les éditeurs de journaux perdent de plus en plus d’abonnés à la presse écrite et tôt ou tard, le journal classique tel qu’il est aujourd’hui soit n’existera plus, soit ne sera plus qu’un petit produit de niche (à très faible tirage) et coûteux. En fin de compte, seul le média change. Une maison d’édition de journaux est aussi une entreprise de médias. Pourquoi une entreprise de médias ne serait-elle pas représentée sur les différents canaux médiatiques avec une couverture médiatique constante ? Après tout, seul le format ou le discours change, et de tels changements sont tout à fait normaux.

Silke (alfa) : Si vous deviez donner à d’autres maisons d’édition un conseil secret sur les nouveaux formats, quel serait-il ?

Mistral (RNZ) : Je n’ai malheureusement pas de conseil secret à donner. Mais je peux seulement dire que chaque maison d’édition doit essayer de nouveaux formats et de nouveaux canaux (médias) avec ses informations. Un exemple serait de se concentrer davantage sur le contenu vidéo dans les médias sociaux ! Ici aussi, il faut bien sûr faire preuve d’audace ! Peu importe le type de vidéo – quelque chose avec de la musique, une interview amusante, des vidéos explicatives, etc. L’essentiel est d’utiliser les possibilités et le potentiel que l’on possède et d’oser faire quelque chose de nouveau.

Silke (alfa) : Merci beaucoup pour le temps que vous m’avez consacré et les précieuses informations que vous m’avez fournies. Je me réjouis déjà de vous voir davantage sur Insta et TikTok.