{"id":6760,"date":"2023-03-28T11:23:08","date_gmt":"2023-03-28T09:23:08","guid":{"rendered":"https:\/\/alfamedia.com\/?p=6760"},"modified":"2023-03-28T11:23:08","modified_gmt":"2023-03-28T09:23:08","slug":"entretien-avec-mistral-hoeltzcke-de-nouveaux-formats-sont-necessaires-pour-atteindre-de-nouveaux-groupes-cibles","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alfamedia.com\/fr\/entretien-avec-mistral-hoeltzcke-de-nouveaux-formats-sont-necessaires-pour-atteindre-de-nouveaux-groupes-cibles\/","title":{"rendered":"Entretien avec Mistral H\u00f6ltzcke : De nouveaux formats sont n\u00e9cessaires pour atteindre de nouveaux groupes cibles"},"content":{"rendered":"

Mistral H\u00f6ltzcke, assistant de la direction du Rhein-Neckar-Zeitung, n’est pas seulement un natif du num\u00e9rique, mais il s’engage aussi \u00e0 essayer de nouveaux formats de reportage destin\u00e9s \u00e0 s\u00e9duire des groupes cibles plus jeunes. Pour la plateforme de m\u00e9dias sociaux TikTok, en plein essor, il a cr\u00e9\u00e9 un tout nouveau format : le RNZ News Rap<\/em>.<\/p>\n

Sous la forme de nouvelles concises pr\u00e9sent\u00e9es comme un rap, il r\u00e9sume les nouvelles locales de mani\u00e8re concise et moderne, transformant ainsi les nouvelles en une courte vid\u00e9o attrayante, totalement adapt\u00e9e aux m\u00e9thodes de TikTok. Dans l’interview, il nous explique plus en d\u00e9tail quelles exp\u00e9riences M. H\u00f6ltzcke a d\u00e9j\u00e0 faites et quel est le contexte de RNZ News Rap<\/em>.<\/p>\n

 <\/p>\n

Silke (alfa Media) :<\/strong> Bonjour et tout d’abord merci de nous donner un aper\u00e7u de votre travail et de nous permettre d’apprendre de vos exp\u00e9riences. Mais avant d’entrer dans le vif du sujet. Pouvez-vous vous pr\u00e9senter avec vos propres mots ?<\/em><\/p>\n

Mistral (Rhein-Neckar-Zeitung) :<\/strong> Bonjour Silke. Je m’appelle Mistral H\u00f6ltzcke, je viens de Heidelberg et je travaille depuis un peu plus d’un an dans l’entreprise familiale : Rhein-Neckar-Zeitung GmbH<\/a>. J’y assume en grande partie des t\u00e2ches dans le domaine de la num\u00e9risation.\u00a0 Auparavant, j’ai obtenu un master en Crossmedia Publishing & Management<\/em> \u00e0 la Hochschule der Medien de Stuttgart.<\/p>\n

Silke (alfa) :<\/strong> Vous avez lanc\u00e9 un nouveau format sur TikTok, \u00e0 savoir le RNZ News Rap<\/em>. Pouvez-vous nous dire bri\u00e8vement de quoi il s’agit ?<\/p>\n

Mistral (RNZ) :<\/strong> Le RNZ News Rap<\/em> est un court rap (avec vid\u00e9o) qui traite de quelques sujets – g\u00e9n\u00e9ralement 4 \u00e0 7 sujets locaux – de la semaine pass\u00e9e. Je produis le RNZ News Rap<\/em> (rap + vid\u00e9o) une fois par semaine.<\/p>\n

Silke (alfa) :<\/strong> Comment vous est venue l’id\u00e9e du News Rap ? Est-ce que c’\u00e9tait une d\u00e9cision spontan\u00e9e ou strat\u00e9gique de s’essayer en cons\u00e9quence ?<\/em><\/p>\n

Mistral (RNZ) :<\/strong> Le News Rap<\/em> \u00e9tait plut\u00f4t une id\u00e9e spontan\u00e9e. Bien s\u00fbr, des points strat\u00e9giques dans le domaine de la num\u00e9risation, comme par exemple le fait de s’adresser \u00e0 un groupe cible pr\u00e9cis sur les m\u00e9dias sociaux, contribuent \u00e0 ce que de telles id\u00e9es puissent voir le jour. Comme j’aime beaucoup produire mes propres beats ou chansons de rap\/hip-hop dans ma vie priv\u00e9e, j’ai r\u00e9fl\u00e9chi \u00e0 la mani\u00e8re dont je pouvais int\u00e9grer la musique dans mon travail au journal Rhein-Neckar-Zeitung. Le RNZ News Rap<\/em> en est le r\u00e9sultat. Le format d’un News Rap<\/em> n’est pas forc\u00e9ment nouveau non plus, voir bigFM<\/a>.<\/p>\n

Silke (alfa) :<\/strong> Quelles exp\u00e9riences avez-vous faites jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent ? D’apr\u00e8s ce que j’ai vu, vous publiez le <\/em>News Rap sur TikTok et entre-temps aussi sur Instagram. Pouvez-vous nous donner quelques informations sur les chiffres et les r\u00e9actions ?<\/em><\/p>\n

Mistral (RNZ) :<\/strong> Jusqu’\u00e0 pr\u00e9sent, l’exp\u00e9rience est plut\u00f4t bonne. La plupart du temps, je re\u00e7ois des r\u00e9actions vraiment positives et le nombre de vues est d\u00e9j\u00e0 relativement \u00e9lev\u00e9 (Instagram)<\/a>. Notre compte \u00ab\u00a0rnzonline<\/a>\u00a0\u00bb sur TikTok doit bien s\u00fbr encore se d\u00e9velopper \u00e0 ce niveau. Cela d\u00e9pend \u00e9galement de l’intensit\u00e9 des posts. Publier quelque chose une fois par semaine sur TikTok est encore bien trop peu. Certaines \u00ab\u00a0haines\u00a0\u00bb ne sont bien s\u00fbr pas totalement exclues. Mais c’est malheureusement la normalit\u00e9 de nos jours, surtout sur les m\u00e9dias sociaux.<\/p>\n

Silke (alfa) :<\/strong> Qu’attendez-vous de ces nouveaut\u00e9s, ou plut\u00f4t quels sont vos objectifs ?<\/em><\/p>\n

Mistral (RNZ) :<\/strong> En premier lieu, j’esp\u00e8re que le News Rap<\/em> permettra d’atteindre de nouveaux groupes cibles, y compris les plus jeunes. M\u00eame si la musique n’est pas forc\u00e9ment du go\u00fbt de tout le monde ou si le rap n’est parfois pas exactement sur la mesure (beat) ou parfaitement mix\u00e9, c’est une autre fa\u00e7on de rapprocher les nouvelles des gens. Ce serait bien si cela contribuait, notamment chez les jeunes g\u00e9n\u00e9rations, \u00e0 s’int\u00e9resser davantage aux nouvelles locales et si cela faisait peut-\u00eatre plaisir \u00e0 l’un ou l’autre d’apprendre quelques nouvelles de la r\u00e9gion par le biais du News Rap<\/em>.<\/p>\n

Silke (alfa) :<\/strong> Comment voyez-vous le potentiel des m\u00e9dias sociaux en g\u00e9n\u00e9ral dans le contexte des \u00e9diteurs de journaux ? Est-ce que nous touchons le bon groupe cible ? Ou quelles conditions devraient, selon vous, \u00eatre remplies pour atteindre un nouveau groupe cible ?<\/em><\/p>\n

Mistral (RNZ) :<\/strong> Je pense que le potentiel des \u00e9diteurs de journaux dans le domaine des m\u00e9dias sociaux est tr\u00e8s \u00e9lev\u00e9. De mon point de vue, il n’y a pas de bon ou de mauvais groupe cible dans ce domaine. Puisque les nouvelles sont disponibles pour tout le monde. La condition la plus importante est \u00e0 mon avis de s’adresser correctement \u00e0 chaque groupe cible. Si nous partons d’un groupe cible plus jeune, il devrait s’agir d’une vid\u00e9o amusante, d\u00e9contract\u00e9e ou cool dans laquelle les nouvelles sont transmises. Dans le meilleur des cas, cette vid\u00e9o est bas\u00e9e sur une tendance actuelle. Bien entendu, cela n’est pas toujours facile \u00e0 mettre en \u0153uvre. Je pense que de nombreuses maisons d’\u00e9dition peuvent encore beaucoup s’am\u00e9liorer dans le domaine de l’approche sur les m\u00e9dias sociaux respectifs et donc sur les diff\u00e9rents groupes cibles (groupes d’\u00e2ge).<\/p>\n

Silke (alfa) :<\/strong> Voyez-vous un conflit entre une information s\u00e9rieuse et ind\u00e9pendante et l’utilisation de nouveaux formats comme le <\/em>News Rap ?<\/em><\/p>\n

Mistral (RNZ) :<\/strong> Je ne vois pas de conflit ici. L’information s\u00e9rieuse et ind\u00e9pendante est toujours pr\u00e9sente. Les \u00e9diteurs de journaux perdent de plus en plus d’abonn\u00e9s \u00e0 la presse \u00e9crite et t\u00f4t ou tard, le journal classique tel qu’il est aujourd’hui soit n’existera plus, soit ne sera plus qu’un petit produit de niche (\u00e0 tr\u00e8s faible tirage) et co\u00fbteux. En fin de compte, seul le m\u00e9dia change. Une maison d’\u00e9dition de journaux est aussi une entreprise de m\u00e9dias. Pourquoi une entreprise de m\u00e9dias ne serait-elle pas repr\u00e9sent\u00e9e sur les diff\u00e9rents canaux m\u00e9diatiques avec une couverture m\u00e9diatique constante ? Apr\u00e8s tout, seul le format ou le discours change, et de tels changements sont tout \u00e0 fait normaux.<\/p>\n

Silke (alfa) : Si vous deviez donner \u00e0 d’autres maisons d’\u00e9dition un conseil secret sur les nouveaux formats, quel serait-il ?<\/em><\/p>\n

Mistral (RNZ) :<\/strong> Je n’ai malheureusement pas de conseil secret \u00e0 donner. Mais je peux seulement dire que chaque maison d’\u00e9dition doit essayer de nouveaux formats et de nouveaux canaux (m\u00e9dias) avec ses informations. Un exemple serait de se concentrer davantage sur le contenu vid\u00e9o dans les m\u00e9dias sociaux ! Ici aussi, il faut bien s\u00fbr faire preuve d’audace ! Peu importe le type de vid\u00e9o – quelque chose avec de la musique, une interview amusante, des vid\u00e9os explicatives, etc. L’essentiel est d’utiliser les possibilit\u00e9s et le potentiel que l’on poss\u00e8de et d’oser faire quelque chose de nouveau.<\/p>\n

Silke (alfa) :<\/strong> Merci beaucoup pour le temps que vous m’avez consacr\u00e9 et les pr\u00e9cieuses informations que vous m’avez fournies. Je me r\u00e9jouis d\u00e9j\u00e0 de vous voir davantage sur Insta et TikTok.<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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