Apr\u00e8s que DMEXCO – un \u00e9v\u00e9nement pour tous ceux qui s’int\u00e9ressent aux affaires, au marketing et aux innovations num\u00e9riques – ait \u00e9t\u00e9 diffus\u00e9 de mani\u00e8re purement num\u00e9rique ces deux derni\u00e8res ann\u00e9es en raison de la pand\u00e9mie, les d\u00e9cideurs et les parties int\u00e9ress\u00e9es ont pu se r\u00e9unir \u00e0 nouveau en personne en 2022.<\/p>\n
DMEXCO a montr\u00e9 son potentiel dans trois halls et deux espaces ext\u00e9rieurs. Outre les nombreux stands de marques \u00e9tablies et de start-ups, l’\u00e9v\u00e9nement comportait sept sc\u00e8nes. De nombreuses salles permettaient \u00e9galement de d\u00e9couvrir une grande vari\u00e9t\u00e9 de masterclasses.<\/p>\n
Des intervenants renomm\u00e9s ont anim\u00e9 le salon avec des pr\u00e9sentations sur les th\u00e8mes du marketing, de l’\u00e9dition et de l’innovation. Bien s\u00fbr, il y avait aussi une Tech Stage, qui offrait un aper\u00e7u de web3 et de ses possibilit\u00e9s, entre autres.<\/p>\n
De nombreuses impressions sont venues du secteur du marketing, qui devient de plus en plus important pour notre industrie. Il y a beaucoup \u00e0 apprendre, surtout lorsqu’il s’agit d’augmenter le nombre de clics, d’abonnements ou d’atteindre ses propres indicateurs cl\u00e9s de performance. Aujourd’hui, les journaux ne peuvent plus \u00e9viter de se consid\u00e9rer comme une marque \u00e0 promouvoir. Alors pourquoi ne pas apprendre des experts ?<\/p>\n
En particulier pour l’industrie des m\u00e9dias et l’\u00e9dition, il y a eu quelques impulsions qui peuvent \u00eatre utiles pour une strat\u00e9gie num\u00e9rique. Pas seulement dans les points mentionn\u00e9s ci-dessus.<\/p>\n
Par exemple, nous avons trouv\u00e9 un outil qui permet de cr\u00e9er des stories sur son propre site web ou au sein de sa propre app, comme on les conna\u00eet sur Instagram. Ces petits films sont de plus en plus populaires et s\u00e9duisent en particulier les groupes cibles plus jeunes. Les informations enregistr\u00e9es dans les Stories sont d\u00e9velopp\u00e9es sur la page sp\u00e9cifique de la page d’accueil, qui est accessible via un lien directement depuis la Story.<\/p>\n
La r\u00e9daction automatique est \u00e9galement un sujet qui n’est pas seulement li\u00e9 au marketing, mais joue \u00e9galement un r\u00f4le important pour le journalisme afin de pouvoir publier des nouvelles rapides avec le moins d’efforts possible. Cela laisse plus de temps pour l’expertise r\u00e9elle des r\u00e9dacteurs : Le journalisme de qualit\u00e9.<\/p>\n
Cette \u00e9volution se produit \u00e9galement de plus en plus dans le domaine visuel. Les vid\u00e9os, de pr\u00e9f\u00e9rence multilingues et\/ou avec des sous-titres appropri\u00e9s, sont tout aussi pertinentes pour un large lectorat. La traduction co\u00fbte souvent beaucoup de ressources, de temps et d’argent. Des outils intelligents peuvent cr\u00e9er automatiquement une transcription \u00e0 partir d’une vid\u00e9o, qui peut \u00eatre utilis\u00e9e pour les sous-titres, les publications textuelles et les traductions individuelles. Les petits changements sont imm\u00e9diatement r\u00e9percut\u00e9s dans toutes les traductions et transcriptions. Le multilinguisme devient ainsi simple et rapide.<\/p>\n
Une fois que le contenu a \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9, vous voulez naturellement savoir par la suite s’il a \u00e9t\u00e9 efficace. Il existe pour cela plusieurs outils de reporting, adapt\u00e9s aux campagnes, aux entreprises de m\u00e9dias ou aux canaux individuels. Il s’est pass\u00e9 beaucoup de choses, notamment dans le secteur des m\u00e9dias sociaux, car ces canaux jouent un r\u00f4le de plus en plus important pour les cr\u00e9ateurs et les \u00e9diteurs de contenu. Il existe un canal \u00ab\u00a0propre\u00a0\u00bb, pr\u00e9f\u00e9r\u00e9, pour presque chaque groupe d’\u00e2ge, ce qui montre \u00e9galement des diff\u00e9rences claires dans la diffusion. Alors que Twitter est sp\u00e9cialis\u00e9 dans le texte, que Facebook est con\u00e7u pour la combinaison d’images et de texte, le partage et les r\u00e9actions, les canaux de m\u00e9dias sociaux \u00ab\u00a0plus jeunes\u00a0\u00bb prennent leur essor avec des bobines, de courtes vid\u00e9os ou du son. Par cons\u00e9quent, les informations pertinentes diff\u00e8rent consid\u00e9rablement. Les clics, les r\u00e9actions, le temps de lecture ou les vues en font partie, pour n’en citer que quelques-uns.<\/p>\n
DMEXCO a \u00e9galement pu donner des impulsions dans ce domaine. Nous avons d\u00e9j\u00e0 pu jeter un coup d’\u0153il \u00e0 des outils aux objectifs diff\u00e9rents. Entre autres, un outil qui se concentre uniquement sur les canaux de m\u00e9dias sociaux, mais qui fournit tous les chiffres que vous pouvez imaginer comme objectif \u00e0 atteindre.<\/p>\n
Il \u00e9tait agr\u00e9able d’avoir la confirmation, lors des sessions, que vous \u00eates toujours sur la bonne voie avec le type de contenu de votre propre secteur. La popularit\u00e9 d’applications comme BeReal et les enqu\u00eates montrent que les lecteurs appr\u00e9cient de plus en plus l’authenticit\u00e9 et la v\u00e9racit\u00e9 au lieu d’\u00eatre courtis\u00e9s au maximum par des feux d’artifice de m\u00e9thodes num\u00e9riques. Les filtres et les outils d’\u00e9dition sont toujours utilis\u00e9s en abondance, mais la tendance est au r\u00e9el.<\/p>\n
Ainsi, les consommateurs de m\u00e9dias s’en remettent toujours aux canaux s\u00e9rieux et fiables que sont la t\u00e9l\u00e9vision, la radio et les quotidiens s’ils veulent recevoir des informations pertinentes. Surtout en temps de crise, les gens veulent \u00eatre s\u00fbrs que les nouvelles proviennent \u00e9galement de sources \u00e9tablies et v\u00e9rifi\u00e9es.<\/p>\n
Mais les sessions montrent \u00e9galement que la diversit\u00e9 est un sujet important qui \u00e9volue constamment. Il ne s’agit plus seulement de la participation des femmes, mais aussi de celle de groupes marginalis\u00e9s tels que les personnes d’origine indig\u00e8ne, les personnes de couleur et les membres de diff\u00e9rentes communaut\u00e9s religieuses. C’est une question qui devrait \u00eatre consid\u00e9r\u00e9e comme acquise aujourd’hui, mais qui reste un \u00e9l\u00e9ment important de l’\u00e9ducation actuelle.<\/p>\n
En r\u00e9sum\u00e9, DMEXCO peut \u00e9galement \u00eatre recommand\u00e9 pour notre industrie. Les impulsions re\u00e7ues ne stimulent pas seulement la r\u00e9flexion, mais permettent aussi de d\u00e9velopper de nouvelles id\u00e9es passionnantes pour nous en tant que fournisseurs de services logiciels, mais aussi pour vous en tant que professionnels des m\u00e9dias. Surtout dans le contexte de la num\u00e9risation qui progresse, c’est un excellent moyen de rester au courant de ce qui anime les prochaines g\u00e9n\u00e9rations ou de ce qui est le dernier truc chaud.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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