{"id":6123,"date":"2021-02-04T10:56:25","date_gmt":"2021-02-04T09:56:25","guid":{"rendered":"https:\/\/alfamedia.com\/?p=6123"},"modified":"2022-08-17T15:03:23","modified_gmt":"2022-08-17T13:03:23","slug":"marketing-nouveaux-marches-et-corona","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/alfamedia.com\/fr\/marketing-nouveaux-marches-et-corona\/","title":{"rendered":"Marketing, nouveaux march\u00e9s et Corona"},"content":{"rendered":"
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\u00c0 la recherche des meilleurs mod\u00e8les de travail pour les m\u00e9dias, la communication et le marketing, j’ai r\u00e9cemment discut\u00e9 avec Alis Simpson. Je travaille en \u00e9troite collaboration avec Alis depuis un an maintenant et j’appr\u00e9cie chaque moment pass\u00e9 avec elle. Elle est tout simplement super : professionnelle et pleine d’humour, curieuse, tr\u00e8s cr\u00e9ative et extr\u00eamement efficace. Alis vient du monde de l’entreprise, a un parcours international et parle six langues. C’est le m\u00e9lange qui fait la diff\u00e9rence. Elle d\u00e9borde d’id\u00e9es. Alis g\u00e8re les activit\u00e9s de marketing et de communication d’alfa Media, une entreprise B2B de taille moyenne situ\u00e9e \u00e0 R\u00f6dermark (Hesse). Elle travaille avec son \u00e9quipe et mon soutien sur une nouvelle entr\u00e9e sur le march\u00e9 et un repositionnement de la marque. La pand\u00e9mie de corona est intervenue, mais cela ne met pas un frein \u00e0 son enthousiasme. J’ai parl\u00e9 avec elle de sa carri\u00e8re, du monde de l’entreprise, de ses difficult\u00e9s et de sa strat\u00e9gie pour l’entr\u00e9e sur le nouveau march\u00e9.<\/p>\n

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Alis Simpson – Directrice du marketing chez alfa Media<\/p><\/div>\n<\/div>\n

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Ioana : Alis, vous \u00eates tellement ouverte \u00e0 la nouveaut\u00e9, \u00e0 la diversit\u00e9, vous aimez exp\u00e9rimenter et vous d\u00e9bordez d’id\u00e9es. Le marketing et la communication semblent \u00eatre dans votre ADN. Quelle est votre formation ?<\/strong><\/p>\n

Alis : \u00c0 l’origine, je n’avais pas l’intention de me retrouver dans le marketing. Apr\u00e8s avoir obtenu mon baccalaur\u00e9at, j’ai commenc\u00e9 \u00e0 \u00e9tudier les \u00e9tudes am\u00e9ricaines avec une mineure en sciences politiques et en \u00e9tudes latino-am\u00e9ricaines. \u00c0 l’\u00e9poque, je voulais devenir correspondante \u00e0 l’\u00e9tranger. J’ai toujours trouv\u00e9 cela int\u00e9ressant. Mais je voulais aussi aller dans le monde et d\u00e9couvrir de nouvelles choses. \u00c0 un moment donn\u00e9, j’ai abandonn\u00e9 mes \u00e9tudes et j’ai d\u00e9cid\u00e9 d’accepter un emploi chez American Airlines. Cela a commenc\u00e9 par un cours de quatre semaines \u00e0 Dallas. J’avais 22 ans \u00e0 l’\u00e9poque et mon premier jour de travail a \u00e9t\u00e9 un vol en premi\u00e8re classe pour Dallas. C’\u00e9tait g\u00e9nial !<\/p>\n

C’est comme \u00e7a que je me suis retrouv\u00e9 chez les compagnies a\u00e9riennes et que j’y suis rest\u00e9 longtemps. C’\u00e9tait amusant pour moi. Ces situations sp\u00e9cifiques de stress d’une compagnie a\u00e9rienne me donnaient un coup de fouet tous les jours. Apr\u00e8s American Airlines, il y a eu British Airways, Qantas, Lufthansa Systems, Miles and More. C’est ainsi que j’ai fait l’exp\u00e9rience du monde de l’entreprise anglo-saxon. C’est tr\u00e8s diff\u00e9rent de la culture d’entreprise allemande. On exige beaucoup de vous, mais vous \u00eates motiv\u00e9 et appr\u00e9ci\u00e9 par l’entreprise. Le sentiment du \u00ab\u00a0nous\u00a0\u00bb est tr\u00e8s, tr\u00e8s important. Peut-\u00eatre que ce n’est pas aussi fort dans les entreprises allemandes. Ou bien c’est plus \u00e9vident aujourd’hui qu’\u00e0 l’\u00e9poque. J’ai travaill\u00e9 dans d’\u00e9normes \u00e9quipes de marketing, \u00e0 l’\u00e9poque les entreprises \u00e9taient plus cloisonn\u00e9es. Alors que je pense que l’industrie a\u00e9rienne est \u00e0 nouveau diff\u00e9rente. Les gens qui y travaillent sont plus communicatifs par nature, donc il y a un \u00e9change, m\u00eame si c’est officieux.<\/p>\n

Apr\u00e8s une pause b\u00e9b\u00e9, j’ai \u00ab\u00a0atterri\u00a0\u00bb chez alfa Media. Ici, je suis responsable de la communication, du marketing, des relations publiques, de l’impact externe et de l’impact interne. alfa est une entreprise classique de taille moyenne. Par cons\u00e9quent, beaucoup de choses sont centr\u00e9es sur moi personnellement.<\/p>\n

Ioana : Comment la pand\u00e9mie de corona a-t-elle affect\u00e9 vos activit\u00e9s ?<\/strong><\/p>\n

Alis :\u00a0Nous sommes d\u00e9sormais plus actifs en mati\u00e8re de communication. J’ai pilot\u00e9 le repositionnement de la marque ces derni\u00e8res ann\u00e9es. alfa Media Partner – avec plus de 40 ans d’exp\u00e9rience dans les salles de r\u00e9daction et les r\u00e9dactions des journaux – est connu comme un partenaire syst\u00e8me stable et fiable pour l’industrie des m\u00e9dias. Mais entre-temps, nous sommes devenus bien plus que cela. Nous souhaitons d\u00e9sormais mettre notre longue exp\u00e9rience au service d’un plus grand nombre d’entreprises et d’agences, car les marques se transforment de plus en plus en m\u00e9dias. Avec notre ContentLine, nous disposons d’une excellente plateforme d’exp\u00e9rience num\u00e9rique pour apporter l’efficacit\u00e9 des salles de r\u00e9daction des journaux aux entreprises et aux agences. Pour montrer cela, je veux cr\u00e9er une nouvelle image et montrer qu’alfa Media se r\u00e9invente constamment et fait beaucoup de nouvelles choses. J’essaie de combiner le meilleur des deux mondes. D’une part, nous avons des d\u00e9cennies d’exp\u00e9rience et nous sommes un partenaire solide : Un bon vieux partenaire allemand. Mais cela ne nous emp\u00eache pas de penser diff\u00e9remment. C’est ce que j’essaie de faire dans notre marketing et notre communication. C’est un d\u00e9fi dans une entreprise o\u00f9 les ressources sont naturellement limit\u00e9es. En bref, nous voulons apporter notre exp\u00e9rience dans le monde de l’entreprise.<\/p>\n

Ioana : Pouvez-vous nous donner quelques exemples : Sur quoi vous concentrez-vous en 2021 ? Comment vous y prenez-vous d\u00e8s maintenant ?<\/span><\/strong><\/p>\n

Alis : Mon objectif sp\u00e9cifique pour 2021 est de mettre un pied dans le monde de l’entreprise et de trouver un client pilote. C’est difficile de planifier car on ne sait pas comment l’ann\u00e9e va se d\u00e9rouler. Est-ce que tout sera \u00e0 nouveau ouvert \u00e0 partir de l’\u00e9t\u00e9 ? Ou bien sommes-nous toujours enferm\u00e9s ? Je pense que dans le monde de l’entreprise, les gens sont moins r\u00e9serv\u00e9s que dans le monde des m\u00e9dias. On remarque beaucoup d’incertitude dans les entreprises de m\u00e9dias, et les licenciements sont toujours d’actualit\u00e9. Dans le monde de l’entreprise, les gens vont d\u00e9j\u00e0 de l’avant. J’ai davantage l’impression que le temps est utilis\u00e9 pour mettre en \u0153uvre de nouvelles choses, pour emprunter de nouvelles voies. Tout simplement parce que les gens voient qu’ils ont atteint leurs limites avec les m\u00e9thodes pr\u00e9c\u00e9dentes. Mon objectif est d’entrer dans le monde de l’entreprise, d’y entamer une conversation qui montre qu’alfa Media est l’expert en communication qu’il est.
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Ioana : <\/strong><\/span>Le march\u00e9 des entreprises est vaste et le besoin de bons outils est l\u00e0. Mais le march\u00e9 est tr\u00e8s concurrentiel. Quels sont vos plus gros points douloureux dans votre projet et comment les abordez-vous ?<\/strong><\/p>\n

Alis : Le premier point sensible est un budget limit\u00e9. Le deuxi\u00e8me point sensible est tout simplement l’impr\u00e9visibilit\u00e9. C’est tr\u00e8s ennuyeux. J’avais imagin\u00e9 que nous serions num\u00e9riquement sur la route au premier semestre 2021. Mais je remarque aussi que la fatigue num\u00e9rique s’installe lentement. Les gens du marketing et de la communication sont naturellement concentr\u00e9s sur la rencontre avec d’autres personnes. Cela fait cruellement d\u00e9faut.<\/p>\n

Je ne vois pas nos concurrents comme un point sensible trop important. Oui, ils sont d\u00e9j\u00e0 l\u00e0 et ils sont actifs sur le march\u00e9 des entreprises depuis plus longtemps. Mais depuis que nous nous occupons de ce sujet, j’ai vu \u00e0 quel point le march\u00e9 est \u00e9norme. Il y a tellement de besoins \u00e0 couvrir. J’aime \u00eatre optimiste, il y a assez pour tout le monde. Les concurrents sont un peu en avance sur nous, certains sont tr\u00e8s comp\u00e9titifs, c’est bien. Ce n’est pas de cette mani\u00e8re que je veux entrer sur le march\u00e9. Ce n’est pas comme \u00e7a que nous sommes chez alfa Media et ce n’est pas comme \u00e7a que je veux nous pr\u00e9senter. \u00c0 cet \u00e9gard, je pense que nous sommes simplement une alternative fra\u00eeche et diff\u00e9rente. Nous ne sommes peut-\u00eatre pas aussi jeunes et aussi branch\u00e9s, mais nous sommes enthousiastes. S’il y a une chose que nous savons vraiment faire, c’est planifier des sujets. C’est notre m\u00e9tier. Nous savons de quoi nous parlons. Nos syst\u00e8mes ont \u00e9t\u00e9 cr\u00e9\u00e9s en collaboration avec des entreprises de m\u00e9dias, avec des journalistes. Et nous voyons de plus en plus de journalistes dans les salles de r\u00e9daction des entreprises passer des m\u00e9dias au monde de l’entreprise.\u00a0 C’est une question d’apprentissage. Quelqu’un qui n’a jamais eu de salle de r\u00e9daction ne sait pas \u00e0 quel point il peut \u00eatre rentable de travailler avec une salle de r\u00e9daction. Chez alfa Media, nous avons beaucoup d’exp\u00e9rience dans ce domaine. Avec le client, nous pouvons d\u00e9velopper quelque chose de tr\u00e8s beau. Et je vois cela comme une grande opportunit\u00e9.<\/span><\/p>\n

Ioana : Qu’est-ce qu’Alfa a que les autres n’ont pas ?<\/span><\/strong><\/p>\n

Alis : Pendant des ann\u00e9es, nous avons \u00e9t\u00e9 timides, mais nous n’avons pas \u00e0 nous cacher. Ce dont nous parlons, nous l’avons v\u00e9cu. Pas seulement pendant deux ou trois ans, mais pendant des d\u00e9cennies. C’est notre argument de vente unique. Nous sommes peut-\u00eatre nouveaux dans le monde de l’entreprise, mais nous savons comment fonctionne la communication. Dans une salle de r\u00e9daction d’entreprise, il s’agit de savoir comment travailler d\u00e9cemment les uns avec les autres, comment concevoir la communication, comment \u00e9changer des id\u00e9es, comment \u00eatre transparent afin que chacun sache ce que l’autre fait et que chacun se sente inclus. C’est un m\u00e9lange de communication et de travail nouveau, comme le veut l’expression \u00e0 la mode. Pourtant, il devrait \u00eatre naturel de travailler de cette mani\u00e8re. Que les coll\u00e8gues soient accompagn\u00e9s, que chacun sache ce que l’autre fait. Et cela n’a rien \u00e0 voir avec le contr\u00f4le. Certains ne voient peut-\u00eatre que les \u00e9conomies et l’efficacit\u00e9. Mais il est bien plus important de renforcer le sentiment d’unit\u00e9. Travailler ensemble dans une salle de r\u00e9daction vous permet \u00e9galement de mieux appr\u00e9hender votre propre travail. Vous \u00eates en \u00e9change avec vos coll\u00e8gues, et non un combattant solitaire dans un vaste d\u00e9sert.<\/p>\n

Ioana : Que disent vos clients de vous ?<\/span><\/strong><\/p>\n

Alis : Les clients confirment encore et encore que les relations personnelles que nous \u00e9tablissons avec eux sont excellentes. Nous avons de nombreux clients de longue date, et cela ne fonctionne qu’avec la confiance – c’est ce que fait alfa Media, c’est ce que nous pouvons faire. Si une entreprise veut travailler avec une autre entreprise, si elle veut se sentir comprise et incluse, alors nous sommes la bonne entreprise pour elle. Nous avons de la substance. Nous sommes un partenaire fiable et stable, agile, rapide et \u00e0 l’\u00e9coute. Je suis convaincu que nous sommes sur la bonne voie.<\/p>\n

Ioana : Nous en sommes d\u00e9j\u00e0 \u00e0 la derni\u00e8re question : la f\u00e9e marraine vient vous voir et vous avez un souhait libre concernant votre emploi. Quel serait votre souhait ?<\/strong><\/p>\n

Alis : Tout d’abord, je souhaiterais que le corona soit enfin termin\u00e9.\u00a0 Ensuite, mon souhait serait que nous puissions d\u00e9marrer un projet avec un grand client pilote. Il y a tellement d’entreprises et d’organisations qui ne savent pas encore comment elles veulent se positionner en termes de communication ou comment travailler avec une salle de presse. C’est l\u00e0 que nous, chez alfa Media, pouvons vraiment les aider.<\/p>\n

Ioana : Merci Alis pour cet aper\u00e7u de votre travail.<\/strong><\/p>\n

Le partenaire alfa Media, avec plus de 40 ans d’exp\u00e9rience dans les salles de r\u00e9daction et les r\u00e9dactions des journaux, est connu comme un partenaire syst\u00e8me stable et fiable pour l’industrie des m\u00e9dias. Ils veulent apporter cette exp\u00e9rience aux entreprises et aux agences, car les marques deviennent de plus en plus des m\u00e9dias elles aussi.<\/p>\n

alfa lance un projet intitul\u00e9 \u00ab\u00a0alfa Media ContentLine : Apprendre des professionnels du contenu\u00a0\u00bb. Avec ContentLine, alfa dispose d’une excellente plate-forme d’exp\u00e9rience num\u00e9rique pour faire profiter les entreprises et les agences de l’efficacit\u00e9 des salles de r\u00e9daction des journaux, notamment de leur longue exp\u00e9rience en mati\u00e8re d’analyse des flux de travail. Ils offrent donc aux entreprises et aux agences la possibilit\u00e9 de d\u00e9velopper leur potentiel de communication et de marketing de contenu avec alfa Media en tant que client pilote en cr\u00e9ant conjointement une analyse gratuite du flux de travail. En outre, ils proposent des mod\u00e8les de licence attrayants pour ContentLine aux clients pilotes.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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