Dans notre secteur, les communicateurs sont de plus en plus conscients des nombreux avantages qu’il y a \u00e0 se concentrer sur un th\u00e8me. Surtout lorsqu’il s’agit de raconter une histoire ind\u00e9pendante ou de promouvoir une image.<\/p>\n
La communication classique a largement fait son temps. Aujourd’hui, il est de plus en plus important non seulement de transmettre les objectifs de l’entreprise, mais aussi de montrer une attitude. Un sujet est orient\u00e9 vers les objectifs et la perception qu’une entreprise veut atteindre. Bien entendu, il doit \u00eatre adapt\u00e9 aux groupes cibles correspondants, qui se d\u00e9veloppent sur une grande vari\u00e9t\u00e9 de canaux. Une fois qu’un th\u00e8me est identifi\u00e9, il est plus facile de construire et d’adapter le contenu autour de lui.<\/p>\n
Mais qu’est-ce que cela signifie exactement ?<\/strong><\/p>\n Quelle est la base n\u00e9cessaire pour aborder la question sous l’angle du th\u00e8me? Tout d’abord, nous devons \u00e9tablir des lignes directrices strat\u00e9giques pour les mesures de communication. Nous devons nous demander : Qu’est-ce que je veux atteindre avec mon contenu ? Comment puis-je attirer les groupes cibles respectifs ? Par quels canaux puis-je les atteindre ? Comment d\u00e9clencher les actions de suivi souhait\u00e9es gr\u00e2ce \u00e0 un contenu judicieusement plac\u00e9 ?<\/em><\/p>\n Une fois tout cela clarifi\u00e9, l’\u00e9tape suivante consiste \u00e0 identifier les th\u00e8mes dans le but de renforcer l’image par des articles d’expertise qualitative. Ou encore les campagnes les plus cool possibles qui restent dans l’esprit des gens. Mais il est \u00e9galement possible de r\u00e9agir aux tendances des m\u00e9dias sociaux et de la communaut\u00e9 du net. En d’autres termes, cr\u00e9er une image coh\u00e9rente pour renforcer la confiance dans sa propre marque et la fid\u00e9lit\u00e9 des clients. L’acquisition de clients gr\u00e2ce \u00e0 un contenu int\u00e9ressant est \u00e9galement notre objectif.<\/p>\n Pourquoi se concentrer sur le th\u00e8me maintenant ?<\/strong><\/p>\n Rien ne fonctionne sans un th\u00e8me. Parce qu’un th\u00e8me est crucial pour le succ\u00e8s, il est le moyen central pour transmettre le contenu et atteindre les objectifs. Je voudrais illustrer cela par un exemple :<\/p>\n Si une entreprise pharmaceutique parle des avantages et des inconv\u00e9nients de l’assurance m\u00e9nage, elle ne g\u00e9n\u00e8re pas de valeur ajout\u00e9e rentable. Mais si elle se positionne comme un interlocuteur professionnel dans son domaine, elle cr\u00e9e non seulement de la confiance dans sa propre marque, mais aussi dans les produits qu’elle vend. Des sujets tels que le traitement des maladies ou des conseils utiles pour pr\u00e9server sa propre sant\u00e9 sont un bon moyen de renforcer son image. O\u00f9 pr\u00e9f\u00e9rez-vous acheter ? Dans une entreprise qui s’int\u00e9resse \u00e0 la sant\u00e9 et au bien-\u00eatre de ses clients ? Ou aupr\u00e8s d’une entreprise dont les activit\u00e9s de marketing consistent exclusivement \u00e0 placer des publicit\u00e9s – en d’autres termes, \u00e0 faire de l’autopromotion ?<\/p>\n Bien entendu, tous les th\u00e8mes ne conviennent pas automatiquement \u00e0 tout le monde. Les jeunes ont des souhaits diff\u00e9rents de ceux des personnes \u00e2g\u00e9es. Les athl\u00e8tes ont des besoins diff\u00e9rents de ceux des femmes enceintes. Une fois que j’ai identifi\u00e9 un sujet, je peux l’adapter aux groupes cibles. Si je veux d\u00e9velopper un nouveau groupe cible, une approche adapt\u00e9e et le choix du bon th\u00e8me seront payants pour atteindre l’objectif. Ainsi, tous les facteurs \u00e0 prendre en compte sont \u00e9troitement li\u00e9s entre eux, mais ils se rejoignent toujours en un point central : le th\u00e8me !<\/p>\n Penser en termes de th\u00e8me aide<\/strong><\/p>\n Penser en termes de th\u00e8me permet de mettre en \u0153uvre efficacement les objectifs de l’entreprise. La r\u00e9flexion sur le th\u00e8me permet \u00e9galement de d\u00e9terminer les groupes cibles auxquels le contenu doit s’adresser.<\/p>\n Bien entendu, des croisements peuvent \u00e9galement se produire et \u00eatre utilis\u00e9s ici, afin de cr\u00e9er un contenu de base sur lequel toutes les autres mesures peuvent \u00eatre orient\u00e9es. Enfin, le th\u00e8me est sous les feux de la rampe et doit pr\u00e9senter une image coh\u00e9rente. Il est important de ne pas perdre de vue le concept au niveau du contenu. Il ne sert \u00e0 rien de s’\u00e9tablir comme d\u00e9fenseur d’un r\u00e9gime v\u00e9g\u00e9tarien sur tous les canaux tout en faisant la promotion des derni\u00e8res photos de viande grill\u00e9e sur Instagram. Cela ne cr\u00e9e pas une image \u00e9quilibr\u00e9e port\u00e9e vers l’ext\u00e9rieur, et surtout pas une image cr\u00e9dible.<\/p>\n Vous remarquez qu’il est important d’int\u00e9grer l’expertise de tous les d\u00e9partements sp\u00e9cialis\u00e9s qui portent la communication vers l’ext\u00e9rieur. La gestion des sujets, la r\u00e9daction en chef et la gestion des m\u00e9dias doivent travailler ensemble dans un lieu central. La transparence et la collaboration de toutes les parties concern\u00e9es \u00e0 un point de collecte commun sont essentielles pour \u00e9viter une image ext\u00e9rieure contraire.<\/p>\n Notre approche<\/strong><\/p>\n Nous rassemblons tout en un seul th\u00e8me, c’est l\u00e0 que tout se passe, c’est l\u00e0 que nous collectons, pr\u00e9parons et planifions. L’avantage ? Dans une structure th\u00e9matique, tous les d\u00e9partements concern\u00e9s par le sujet peuvent participer. Ou plut\u00f4t, ceux pour qui le th\u00e8me est pertinent. L’information ne se perd plus, tout le monde sait ce qui se passe, et sur Instagram, ce n’est pas la viande grill\u00e9e qui est promue, mais l’alternative v\u00e9g\u00e9tarienne, tout comme le reste de la campagne. L’image de l’entreprise reste ronde.<\/p>\n Nous voulons abolir les silos avec cette fa\u00e7on de penser. Cela vous semble r\u00e9volutionnaire ? D’une certaine mani\u00e8re, oui, car d\u00e9sormais, tout le monde travaille au m\u00eame endroit et met le sujet sous les feux de la rampe, ce qui garantit un r\u00e9sultat beaucoup plus efficace. Pour encore plus de transparence, nous utilisons \u00e9galement un tableau de planification. Celui-ci montre le tri chronologique ainsi que la planification des th\u00e8mes pour certains canaux, qu’il s’agisse de campagnes ou de t\u00e2ches. Vous pouvez voir en un coup d’\u0153il quel sujet est pr\u00e9par\u00e9 pour quelle p\u00e9riode et doit \u00eatre communiqu\u00e9. S’il y a une reprogrammation, toutes les personnes concern\u00e9es peuvent le voir et s’adapter, car elles utilisent toutes le m\u00eame tableau comme guide – et tout cela sans Excel !<\/p>\n …en bref<\/strong><\/p>\n La planification \u00e0 partir du th\u00e8me n’est pas seulement beaucoup plus dynamique et ax\u00e9e sur les objectifs, elle est \u00e9galement collaborative – si elle est appliqu\u00e9e correctement – et brise la pens\u00e9e en silo. Dans nos campagnes et nos t\u00e2ches, nous pouvons plus facilement transporter et contr\u00f4ler les objectifs et les perceptions de l’entreprise, nous pouvons utiliser notre propre expertise de la marque pour renforcer notre image. Nous avons l’\u00e9tat d’esprit appropri\u00e9 ; \u00e0 quoi ressemble-t-il pour vous ?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Dans notre secteur, les communicateurs sont de plus en plus conscients des nombreux avantages qu’il y a \u00e0 se concentrer sur un th\u00e8me. 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